La pandemia supuso un auténtico boom en la customización de prendas, fueron muchos los que ante esta compleja situación decidieron interesarse por este campo, para muchos un gran desconocido. Sin embargo, esta tendencia por realizar modificaciones en diferentes artículos y hacerlos únicos e irremplazables se remonta casi una década atrás en el tiempo. La industria de lujo no tardó en detectar este interés por parte de la generación millennial y fueron múltiples las firmas que se pusieron manos a la obra para ofrecer experiencias de personalización a sus clientes con el objetivo de que la compra final sea el reflejo de un estilo propio. Marcas low cost, entre ellas Zara o Mango, les siguieron los pasos.
Bolsos, abrigos, chaquetas, ropa de baño… Pero, ¿y zapatillas? Aunque en otros territorios como EE.UU, Corea o Japón la personalización de sneakers lleva tiempo como modelo de negocio, en España es un mercado muy reducido. Precisamente este fue el motivo que llevó a Antonio Grandío, un gran amante y coleccionista de zapatillas, a poner en marcha Sneakers Trip, una empresa gallega cuyo modelo de negocio es la customización de zapatillas utilizando materiales de firmas de lujo como Dior, Gucci, Louis Vuitton o Hermés. Una customización completa al gusto del cliente.
Hablamos con Grandío para conocer mucho más sobre esta iniciativa centrada en la personalización que promete revolucionar el sector de la moda.
¿Cómo y cuándo surge la idea de Sneakers Trip?
He sido coleccionista de zapatillas durante casi diez años, he visto modelos de todo tipo y, además, he estado muy pendiente a lo que marcaban las tendencias. En este sentido, pude ver como las sneakers se convirtieron en el complemento perfecto para todo tipo de looks y gracias a su versatilidad, en una de las reinas indiscutibles de la moda actual. Cada vez tiene más valor llevar piezas únicas, no vestir igual que el resto o que la gran mayoría.
Yo soy de A Coruña y conozco desde hace años a Manuel Mosquera, maestro zapatero de 4ª generación que hace auténtico arte en su oficio. Le di vueltas a la idea de hacer algo que en España, y casi en Europa, no se estaba haciendo: la sastrería de sneakers. Yo quería ir un paso más allá, hacer lo que personas como Dominic Ciambrone hace en Los Ángeles con The Shoe Surgeon, es una forma de customización desconocida para nosotros y yo quería, junto a Manuel Mosquera, hacer algo así en mi país.
¿Cómo es el proceso de customización? ¿Quién/es lo llevan a cabo?
Dependiendo de qué tipo de customización quiera el cliente el proceso cambia. Si lo que quiere es un modelo clásico customizado a base de originales con marcas de lujo, en Sneakers Trip tenemos propuestas ya marcadas, solo para elegir la que más le guste a nuestro consumidor objetivo. Aprovechamos las partes más accesibles de la zapatilla para customizarla y que quede bonita.
Manuel Mosquera, el maestro zapatero, se encarga de hacer la magia
Si por el contrario quieren algo muy específico, desde cero estamos en continua conversación con el cliente, que nos hace llegar su idea, sus gustos y nosotros le asesoramos. La persona que encarga el par de zapatillas está en todo momento al corriente de los avances y Manuel Mosquera, el maestro zapatero, se encarga de hacer la magia para convertir un par de zapatillas en una pieza única.
¿Has tenido problemas con las firmas por este proyecto?
Por el momento no, estamos en conversaciones con varias marcas deportivas desde el inicio del proyecto, hemos presentado nuestra idea y esperamos, ojalá, que puedan surgir colaboraciones en algún momento. El seguimiento que hacemos de los principales «customizadores» a nivel mundial no indica que, prestando un servicio y comprando las zapatillas y materiales autentificados, pueda dar lugar a problema.
¿Qué opciones ofrece Sneakers Trip?
En Sneakers Trip ofrecemos tres tipos de customización de sneakers, llevado a cabo, como comentaba antes por mi y mi compañero Manuel Mosquera:
Este tipo de customización está basado en el modelo de The Shoe Surgeon, el estudio encargado de crear piezas de calzado personalizadas hechas a mano en Los Ángeles por Dominic Ciambrone, que tiene colaboraciones con marcas como Jack’s Daniel’s, Pizza Hut, Ebay o Nike y deportistas como Lebron James o artistas como Rauw Alejandro.
Damos alas a lo que el cliente quiere, le permitimos soñar con su zapatilla ideal
La customización de prendas está en auge desde hace varios años, ¿también ha sucedido en el calzado?
Por supuesto, cada día más, vivimos en una sociedad donde las personas quieren sentirse diferenciadas, exclusivas y con personalidad propia. Esto hace que muchas de las prendas ya existentes sean customizadas para marcar esa diferencia o nuevo camino hacia la tendencia de la customización. En este sentido, desde hace algunos años, muchas marcas de zapatillas ofrecen la posibilidad de customizar un par combinando colores, materiales y modelos. Esta oferta ya está asentada, pero el tailoring va un paso más allá.
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En España, por el momento, la customización de zapatillas ha pasado de las ofrecidas por las propias marcas -en lo que a color y tejido se refiere- a opciones más handmade en la que artistas particulares personalizan el par de sneakers pintándolas a mano, pero nunca haciendo algo similar a la customización o sastrería modificando la zapatilla. Un modelo de negocio que sí ha explotado su potencial en otros países y hemos querido traer a España con Sneakers Trip.
¿Cuál es tu objetivo o próxima meta con este proyecto?
El objetivo es poder colaborar con las marcas para desarrollar modelos junto a ellos, es lo que denominamos estudio B2B. Nuestro objetivo es ofrecer un servicio de consultoría integral en sneakers, trabajando desde el diseño y elección de calidades, pasando por producción y comercialización.
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