Antes de fundar Urvanity (UVNT), Sergio Sancho trabajaba en una agencia de publicidad. Aunque coleccionaba arte, fue bajo el amparo de esta empresa cuando creó por 2017 la primera edición de esta feria, una de las más aplaudidas de Nuevo Arte Contemporáneo de nuestro país. Eran tan solo 17 galerías las que participaban y apenas dos o tres eran españolas:»En Francia, Inglaterra, Estados Unidos sí que había algunas que representaban a este tipo de artistas. Aquí eran contadas,apenas había representación de artistas urbanos», cuenta Sergio para Harper’s Bazaar España.
Tras arrancar la primera edición, decidió dejar el mundo de la publicidad y embarcarse de lleno en promover esta feria. Desde entonces Urvanity cuenta ya cinco ediciones a sus espaldas y celebra su sexta puesta en escena del 24 al 27 de febrero de este año en el Colegio de Arquitectos de Madrid (COAM) en un programa que, tras unos años de incertidumbre, regresa por todo lo alto con un amplio catálogo en el se cruzan diferentes lenguajes artísticos en una convivencia y sintonía perfecta. Más metros cuadrados y una treintena de galerías nacionales e internacionales que mostrarán una propuesta artística contemporánea en pleno centro de Madrid.
«Siempre he entendido Urvanity como algo que viaja más allá, se extiende más allá de los días de la celebración de esta feria. Por eso hacemos arte público, charlas y tenemos una relación muy buena con las marcas que es lo que se traslada luego el resto del año. Escuchamos a las dos partes: artistas y marcas. Hacemos de pegamento, un match que une a todos», dice el fundador. Y no es para menos. Este año Urvanity puede presumir ya de contar con el apoyo de Mahou, Las Rozas Village, Formica Group, Red Bull o Zadig & Voltaire, con las cuales lleva a cabo diferentes iniciativas con continuidad.
UVNT : la feria del Nuevo Arte Contemporáneo
“Con las Rozas Village estamos realizando un proyecto durante diez semanas en el que estamos haciendo instalaciones, intervenciones y trabajando con artistas allí» explica y, continúa: «En la feria que se va a celebrar ahora estos artistas tendrán stands por lo que se produce una retroalimentación grande. Es algo innato en Urvanity. Generamos proyectos culturales con financiación privada, que es un modelo que no predomina en España».
Más allá del recinto ferial en el que cada año se celebra la feria, Urvanity organiza diferentes actividades en galerías, en el espacio público y en el entorno digital a través de las pantallas para continuar dando forma al concepto del que Sergio Sancho nos habla, el Nuevo Arte Contemporáneo: «Trabajamos con artistas que ahora mismo están haciendo cosas completamente novedosas. Eso es a lo que nos referimos cuando hablamos de Nuevo Arte Contemporáneo. Intentamos que en Urvanity haya artistas que se encuentran a media carrera y que apuestan por códigos y lenguajes frescos y vanguardistas», nos cuenta Sergio y, aclara: «la figuración gana por goleada, pero estamos muy abiertos a otras tendencias como la cerámica, el textil o el arte digital».
Como parte de los objetivos que Urvanity se propone cada año, además de su labor comercial con los coleccionistas, se encuentra también la tarea de la democratización del arte. Despojar al sector de su conceptualización elitista y acercarla al visitante resulta un objetivo fundamental para Sergio que afirma en todo momento buscar esa conexión entre el espectador y la obra: «Tenemos una doble labor: dirigirnos a los coleccionistas que son los que hacen solventes las ferias, pero también hacer una labor divulgativa. Buscamos acercar el arte a la gente y que la gente que nos visita hoy pueda ser coleccionista el día de mañana. Urvanity pretende ser también una manera de que la gente se introduzca en el mundo del arte y lo apoye».
Esta labor democratizadora del arte que busca Sergio con Urvanity la realiza a través de diferentes canales. Más allá de los días que se celebran las diferentes ediciones expositivas de la feria, UVNT también ocupa el espacio público con diferentes intervenciones que se instalan por la capital madrileña: «Tenemos diferentes cabezas puestas en Gran Vía con Alcalá, programas de arte digital con pantallas en la ciudad, piezas que hemos colocado con la Fundación Reale hemos colocado piezas, artistas que aparecen en Callao City Lights e intervenciones murales que se han quedado por toda la ciudad de Madrid».
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Que la feria no se vincule únicamente a los días que el Colegio de Arquitectos de Madrid abrirá sus puertas resulta fundamental en su labor educacional, por eso también, en colaboración con las marcas que han confiado en el proyecto de Sergio Sancho, UVNT realiza diferentes programas que dirigen su atención a todo el que quiera conocer más o iniciarse en el horizonte artístico: » En Mahou Talks tratamos de dar conocimiento sobre el movimiento artístico o generar debate. Intentamos poner claridad y que la gente tenga mayor conocimiento de estas cosas y hablamos de temas dispares, como de restauración, consejos, temas legales, fiscales…».
También en el apartado de Urvanity Lab se pueden dar los primeros pasos en el universo del coleccionismo adquiriendo ediciones limitadas y series exclusivas que los artistas crean únicamente para este laboratorio y sobre las cuales, a veces, también realizan charlas a propósito explicándolas y hablando de su trabajo.
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El objetivo de Urvanity queda claro. Acercar el arte a todo el mundo apostando por la vanguardia y la frescura como lenguajes predominantes en su ADN. Puedes consultar todos los artistas participantes en su página web.
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